予算がないなら、過激にいかなきゃ。

商品が売れないからチラシでも出そうか。

いやCMにしようか。SNSで広告という手もあるな。

媒体は何がいいだろうか。

と、迷ったときは、一旦そういった媒体メニューを忘れて

お客様の目によく触れるものを見直してみるといい。

例えば、商品が空港のお土産だとしたら、

折り込みチラシに効果はないでしょう。

CMで広く知ってもらうこともできますが、

広告費が高すぎて割に合わない。

うちは、売り上げの1%しか広告費に割けないから

自ずと媒体は限られてしまうんだよ。

と、はなから広告を諦めてしまう社長さんもいる。

チラシやWEBやCMにこだわる必要はありません。

それは、あくまでも広告会社が用意したメニューです。

お店の看板を、通りから見えるところに設置しただけで

売り上げが2割増えたお店があります。

空港のお土産でいえば、

商品がずらりと並ぶ売り場こそ、最大の媒体です。

パッケージを変えただけで売り上げは大きく変わります。

広告代理店は、自社のメニューにある媒体を売ることが

メインの商売ですので、あまり薦めてはきませんが、

広告費が少ないなりの媒体があり、広告があります。

一枚の店頭ポスターで人気に火がつくこともあります。

投下量　×　インパクト　＝　広告効果です。

100の広告効果を出したい場合、

投下量が1だとしたら、100のインパクトが求められます。

投下量が100だとしたら、インパクトは1でいい。

え、広告ってインパクトを小さくてもいいの？

と思われるかもしれませんが、

インパクトが大きいほど、クレームも大きくなるので

ほどほどがベターです。

大量投下のCMほど、つまらない仕上がりになるのは

クレームを過度に恐れてのこと。

予算があり余っているのなら、

広告は無難でいい。

中途半端な予算なら、

広告はおもしろくなくちゃいけない。

この予算でどうすりゃいいんだというとき、

広告はクレイジーにならなくちゃいけない。

予算が少ないとき、代理店の営業さんは苦笑いをしますが、

私たちのようなデザイン会社は、かえって燃えていたりします。

予算がないとき、ぜひ、ご相談ください。